¿Existen grandes mitos en torno al concepto “Innovación”?

Por lo pronto, innovar suena caro, pero no tiene por qué ser así . Innovar es utilizar el conocimiento y generarlo, si es necesario, para crear nuevos productos, servicios o procesos para la empresa o mejorar los existentes, consiguiendo tener éxito en el mercado. 

Innovar: ¿cree que es una palabra relegada a un segundo término dado el actual marco económico?

No, precisamente ahora hay que innovar más que nunca si quieres diferenciarte , se puede ajustar a presupuesto la combinación creatividad e innovación, esa es la clave.

¿Qué estrategias deberían desarrollar las agencias de eventos para implementar con éxito este concepto?

Se está percibiendo un tránsito del show al business (según el informe 2013 de Eventoplus), de manera que hay que centrar los esfuerzos en aplicar nuevos formatos en eventos. Hay que aplicar más tecnología audiovisual que grandes escenografías en los meetings, convenciones, lanzamientos de producto y presentaciones a medios, que son los eventos que más se realizarán en 2013.

¿En qué ámbitos se aprecia una mayor aplicación de sistemas innovadores (diseño, venues, nuevas tecnologías…)?

Es evidente que en la actualidad hay cada vez más innovación tecnológica en eventos, como puede ser las retransmisiones en streaming, la utilización de robots, la creación de mapping ad hoc , las proyecciónes 3D, la utilización de realidad aumentada en presentaciones de producto, los hologramas, avatares, apps, grafitis interactivos,….También se están desarrollando nuevos formatos para reuniones como pechaKucha (presentaciones de 20 slides y 20 segundos por cada una) , world café (creación de redes informales de conversación, cambiando varias veces a los participantes de mesa, sacando conclusiones por grupos y en global), barcamp (red de desconferencias o eventos abiertos y participativos) storytelling (presentar a través de contar historias), gamificación (conseguir objetivos a través del juego)….en definitiva , eventos sensoriales donde se estimulen los 5 sentidos para que provoquen la perdurabilidad en el tiempo en los participantes y por tanto generen engagement entre la marca, el producto y su target.

Desde la entidad que preside, ¿realizan algún tipo de formación en este sentido?

Este año, precisamente, el Club va a centrar sus esfuerzos en transmitir tanto en los foros a los que acuda, como en las actividades que organice de comunicación interna, a través de seminarios, ejemplos y resultados obtenidos, que la creatividad y la innovación, ajustadas a presupuesto, ofrecen resultados extraordinarios en eventos.

Un proyecto o servicio innovador tiene que aportar valor, y ser rentable. ¿Qué variables tendrían que tener en cuenta las agencias de eventos para lograrlo exitosamente?

Partiendo de la base que innovando vas a beneficiar a la estrategia empresarial frente a los competidores del cliente , tienes que tener en cuenta los factores aplicables a potenciar en cuanto a la productividad se refiere en general, …. Con una buena planificación se puede innovar en sostenibilidad (soluciones creativas, ahorro de energía…), en nuevos formatos para reuniones , optimizando en tiempo (pechaKucha…), en engagement a través de la gamificación, en motivación y trabajo en equipo (rock band…), en interactuación a través de la utilización de tablets, creación de apps…. Se puede utilizar la innovación tecnológica para acercar los productos o servicios al consumidor (realidad aumentada, 3D…), amplificar la conexión (streaming, mapping viralizados…)….en definitiva, innovando puedes humanizar la marca o el producto en los eventos.