Barcelona es la tercera ciudad de Europa en turismo de negocios y congresos, según Global Meeting Forecast 2014.  Para analizar el potencial y los aspectos clave de este sector para Cataluña, Marcelo Molinari, director de turismo de Value Retail en España, participó en el primer Foro de Turismo de Reuniones de Cataluña.

El foro, organizado por Cataluña Convention Bureau, se celebró el día 11 de febrero, con la voluntad de convertirse en el evento más importante del sector. El objetivo es potenciar el destino de Cataluña y formar al sector con herramientas que aporten innovación y  valor añadido.

En su intervención, Marcelo Molinari, desgranó algunas cifras: durante el 2013 los nueve Villages de Value Retail en Europa han acogido 33.263 visitantes extranjeros que viajaban por negocios y/o congresos; 434 grupos de incentivos, 10 de los cuales con más de 500 invitados y el grupo más numeroso fue de más de 2.500 personas. Pero, ¿qué ofrecen los Villages de Value Retail que los hace atractivos? Para Molinari, la clave es que crean experiencia, posicionándolos como una propuesta fresca y atractiva para muchas empresas que no dudan en incorporar la visita a los villages en sus programas corporativos, de convenciones o reuniones.

Chic Outlet Shopping, precisó el director de turismo de Value Retail en España, cuenta con una dilatada experiencia a nivel nacional e internacional gracias a la acogida de grandes eventos, entre los que destacó: un grupo de incentivos de 1.700 indonesios de La Roca Village; un incentivo de 900 visitantes de una importante compañía de petróleo y gas de Brasil en Las Rozas Village; así como los 2.000 titulares de la tarjeta de crédito Lufthansa Miles & More que visitaron Ingolstadt Village, cerca de Múnich.

Para 2014, Chic Outlet Shopping, tiene como objetivo duplicar el número de eventos MICE tras el éxito de sus villages como lugares de encuentro lanzando cuatro productos diferenciados y orientados al segmento MICE: grupos, eventos especiales, reuniones e incentivos. La compañía espera que su estrategia MICE contribuya a que los villages se posicionen como lugares únicos y atraigan 800 eventos a la Colección de Villages, lo que repercutiría positivamente en un mayor movimiento turístico en las regiones cercanas a los villages, Las Rozas Village cerca de Madrid y La Roca Village cerca de Barcelona.

El turismo es un sector fundamental en la economía española, donde la aportación de todos los sectores es fundamental. En concreto, el turismo de compras está experimentando un relevante crecimiento a nivel nacional e internacional, motivo por el cual, La Roca Village es socio estratégico de la Agencia Catalana de Turismo desde el año 2008, y trabaja conjuntamente con la ACT para promocionar el destino Cataluña.

Para Marcelo Molinari este Foro ha sido un paso muy importante “y nuestro objetivo para este año es fortalecer las acciones de turismo en el segmento MICE y fomentar la comercialización en mercados tradicionales y emergentes así como contribuir a la estrategia de ampliar nuestra presencia en la Industria del Turismo, tanto en Instituciones como en el propio sector. Nos encontramos ante un apasionante proyecto con gran potencial”.

 

El negocio del shopping 

Con los números sobre la mesa, los turistas extracomunitarios se dejan en compras en España 1.100 millones de euros al año. Una cifra nada desdeñable, pero que, en realidad, sólo representa el 8% del total que se mueve en Europa por el shopping de estos viajeros, según el estudio España, destino nº1 del shopping mundial, realizado por la consultora Global Blue. Aunque Madrid y Barcelona forman parte de las que han venido a denominar en el informe “siete maravillas” de las compras en Europa -junto con Londres, París, Múnich, Viena y Milán-, no son capaces de retener buena parte del negocio del shopping, que mueve en Europa 13.500 millones de euros anuales.

Según el informe, sólo el 10% de los turistas que visitan nuestro país proceden de fuera de la UE y, pese a ello, generan el 80% de la facturación de las tiendas de lujo de Madrid y Barcelona. De acuerdo al estudio de Global Blue, “por cada euro que se deja un turista europeo en compras, un extracomunitario se deja cuatro, si bien en el conjunto de su estancia puede llegar a gastar al menos diez veces más”. Si se atendiera a este tipo de consumidor, según la consultora, el sector del retail en España podría incrementar sus ventas hasta un 15% anual.